地市级新闻广播核心竞争力研究

   不管一个台有多少频率、一个地区有多少台覆盖,黄金时间就是那么点固定时间。以一个覆盖区的视听率为100%为例,在同一时间内有多少广播频率可以有效覆盖本地区,就意味着这些频率的节目共享或分享这100%的收听率。明确这一点,对于树立科学的黄金时间观念,合理利用和有效开发黄金时间,加强新闻广播的主导地位是至关重的1。以下将具体对地市级新闻广播的现状进行分析。 
  1 地市级新闻广播发展的现状 
  社会主义广播在新闻广播领域的竞争,应该是也只能是服从于一个共同目标的良性竞争,而不是“有我没你”的竞争;是以提高节目质量、为受众提供更有效的信息服务为目标的竞争,而不是一味争夺黄金时段的竞争。所以,黄金时间固然是信息密集的时间,但不等于在这个时间所有频率都非安排新闻广播节目不可,更不等于全时段都非安排新闻类节目不可,而是善于从既有利于强化新闻广播的主导地位、又满足受众的多种需求出发进行统筹安排。这就是为什么需把同一覆盖区的广播视为全局,把一个台的所有频率视为“一盘棋”,以此为指导思想协调、统筹安排黄金时间各种节目的缘故。强调全局,强调“一盘棋”,不是抹煞竞争,也不是惟新闻广播是求,而恰恰是形成良性竞争,形成以新闻广播为“龙头”的广播节目的日益多样化、各类节目全面繁荣的局面2。 
  不同的频率开办某些相类似的节目,不能一概视为不正常现象,甚至不能一概称之为“雷同”。是否正常,是否“雷同”,界限也不在于节目的外在表现,而在于节目是否形成自己的内在特色。在节目实践中,雷同通常有两种表现一是整体雷同,即不同频率之间的同类节目内部构成过于相似。这在新闻或综合频率中的经济、文艺专题新闻节目和经济、文艺频率中的专业新闻节目之间,仍然是颇为常见的现象。另一种是局部雷同,即不同的节目中常有一些内容和形式相似的栏目,“你中有我,我中有你”,结果模糊了节目之间的界限。较之整体雷同,这是一种更为常见的雷同现象,其负面影响丝毫不亚于整体雷同。 
  2 提升地市级新闻广播核心竞争力的策略 
  2.1 开发黄金时间 
  黄金时间是受众最密集的时间,也是节目竞争最激烈、受众分流最明显的时间。一个台的各个频率可以统筹安排黄金时段的节目,通过各频率节目的相互照应、相互补充强化新闻广播,同时为受众提供各取所需的选择条件;而在同一覆盖区内,广播、电视之间,不同电台、电视台之间,这一时段的节目竞争则往往呈现白热状态,有时还可能导致恶性竞争。随着频道尤其是卫星电视频道的增多,黄金时间的节目竞争和受众分流还将继续加剧。所以,如何开发和利用黄金时间,就成为既直接关系着本台视听率、也关系着从总体上强化新闻广播主导地位的问题3。 
  2.2 合理安排节目播出时间 
  时间资源对于新闻广播具有不可逆性、有限性,不同广播的同一播出时间有互斥性,以及新闻报道的时效性和广播新闻传播中的不可存留性。归根结底,这些性质都源于新闻广播的时间线性播出形式。这样,节目系统的不同层次就必然存在着纵向或横向的时间布局,形成纵向或横向的时态关系,即所谓的“时间链”。在节目时间的安排上,处理好共时链、顺时链和历时链三个时间链之间的关系4。一旦发生重大事件需制作播出特别节目,很难协调节目之间的关系,容易扰乱整体节目的顺时链,也会导致单个节目历时链的中断。其次,虽然节目有固定的播出时间,听众易于养成“约会意识”,在一定程度上便于听众收听。但由于节目与节目之间的天然隔断,排他性强,容易诱发听众的“拒绝心理”,节目的结束往往意味着听众的流失,收听率必然出现大起大落,不利于频率整体时间版面的开发。另外,这种播出模式忽视了广播的传播规律。广播是时间的线性传播,是声音的传播,听众容易产生听觉疲劳,听众是否选择继续收听取决于节目是否有持续不断的“兴奋点”。但这种播出模式切断了这条“线”,即使之后的节目更为精彩,也听不到了5。 
  2.3 优化新闻节目衔接方式 
  节目与节目之间的衔接,实际上是在新闻广播时段之间建立联系。使整个“时间版面”实现顺畅连接。另一方面,今天的听众拥有太多的选择,不满意就会换台,节目与节目之间的衔接如果不顺畅就会为听众提供换台的机会6。因此,合理设计节目播出格式,使节目衔接顺畅,就显得非常重。社会的变革带来的一个变化是社会各群体区隔的日益明显7。当前中国社会阶层结构已不再是“两个阶级一个阶层”,原来的阶层发生分化,新阶层已经形成和壮大。农业劳动者不断地向其他社会阶层流动,农业劳动者阶层正在逐渐缩小;商业、服务业员工和产业工人阶层在分化;社会中间层已经出现,并且正在不断壮大;掌握或运作经济资源的阶层正在兴起,出现了一个不断扩大的社会中间层和企业家阶层8。与发达国家相比,现代化社会阶层结构的基本构成成分在中国已经具备,凡是现代化国家所具备的社会阶层,都已经在中国出现,有的已经具有相当的规模。今后,中国社会阶层结构将在现有规模的基础上不断扩大,其中专业技术人员阶层、商业服务业员工阶层、经理人员阶层和私营企业主阶层会大大地扩张,这是与现代化建设和市场经济发展相适应的变化趋势。 
  3 结论 
  总之,强化新闻广播节目的主导地位不是单纯的“量”概念。当播出时间量和比重达到一定程度时,就需把注意重点转移到充分利用频道、时间资源恰当配置和安排节目上来.转移到提高新闻广播节目的质量上来。由于时间、频道资源有一定的客观限度,而社会需求却与日俱增、日益多样化,甚至是永无止境的;以有限满足无限,除了在提高节目质量和恰当配置、安排节目上下功夫,别无其他选择。从这个意义上说,在播出量和比重达到一定程度后,把主精力集中于提高节目质量,集中于积极慎重地调整节目配置和时间布局,仍将是巩固和强化新闻广播节目主导地位的经常性课题。 
  参考文献 
  1张婷.论如何提升新闻广播的核心竞争力J.新闻研究导刊,2015,2153. 
  2周彦芳.广播新闻核心竞争力提升探讨J.西部广播电视,2014,2335-36. 
  3何岩.广播时政新闻差异化报道创新路径分析J.中国报业,2015,471-72. 
  4李永平.论如何提升地市级广播新闻传播的竞争力J.传播与版权,2014,1016-17. 
  5杜芳.以听众为主体重新审视广播与听众的关系J.中国报业,2014,473-74. 
  6甄宏,于瀛.打造地方新闻广播的核心竞争力J.视听,2014,528-29. 
  7陈亮,薛怀刚.微创新、深加工提升新闻广播影响力——以四川广播电视台新闻频率的创新实践为例J.中国广播,2014,711-15. 
  8李岩珂.多媒体时代地方新闻广播如何提升核心竞争力J.西部广播电视,2014,13135-137.